パナソニック マーケティング ジャパン株式会社×横浜商科大学 内田ゼミによる第3回産学連携授業を実施しました

2025年10月より実施している「パナソニック マーケティング ジャパン株式会社×横浜商科大学 内田ゼミ」による産学連携授業において、2026年2月9日、内田学教授のゼミ学生が「パナソニック目黒ビル」にて最終プレゼンテーションを行いました。

「営業担当者」として挑む実践の場！産学連携授業で最終報告

2025年10月2日より、パナソニック マーケティング ジャパン株式会社（以下、PMJ）と横浜商科大学 内田ゼミによる第3回産学連携授業が開始されました。
本授業では、学生が家電量販店を担当するPMJの営業担当者になったと想定し、「パナソニック商品を家電量販店に向けてどのように店頭プロモーションするか」というテーマのもと、実践的な課題に取り組みました。
本年度は3チームに分かれ、ドライヤー、メンズシェーバー、電動歯ブラシを対象とした店頭プロモーション施策の提案を行いました。
10月2日には授業概要の説明が行われ、その後、商圏・得意先分析やペルソナ設定について学習しました。
特に、統計データを活用して商圏やエリアの特性、顧客層を分析する重要性について理解を深めました。

後日、複数の家電量販店を実際に視察し、曜日ごとの客層の違いなどを観察しました。
これらの調査結果を踏まえ、11月13日には商圏・得意先分析およびペルソナ設定までの内容について発表を行いました。さらに、ニーズ・ベネフィット提案について学び、企画内容をブラッシュアップしました。

十分な事前調査と検討を重ねたうえで、12月4日に中間発表、12月25日にプレ報告会を実施し、本番に向けた準備を進めました。 最終日となる2026年2月9日には、「パナソニック目黒ビル」において、同社社員の方々の前で、「担当量販店を持つPMJの営業担当者（FP）として店頭プロモーション施策を立案する」というテーマのもと、3チームによる最終プレゼンテーションを行いました。
各チームには社員の皆様から丁寧な講評と助言をいただきました。 10月の授業開始時と比較すると、学生たちは大きく成長し、完成度の高いプレゼンテーションを披露することができました。